ONLINE  MARKETING

MARKETING

Marketing wird unternommen um eine maximale Anzahl von Menschen zu erreichen mit minimalen Kosten. Als sich das Internet noch in den Anfangsjahren befand, waren wir von traditionellen Medien wie Fernsehen, Radio, Flugblättern, Werbetafeln, Zeitungen und Zeitschriften abhängig.

Heute ist das Internet ein lukrativer Ort um Geschäfte und Unternehmen zu fördern. Die Zahl der Internetnutzer ist seit den letzten Jahren enorm gestiegen, sodass fast jeder potentieller Kunde oder Interessent im Internet zu finden ist.

ONLINE MARKETING

Online Marketing ist die Summe aller Marketingmethoden, die digitale Technologien mit elektronischen Geräten wie Computer, Tablets und Smartphones nutzen um Produkte, Dienstleistungen und Informationen an interne und externe Interessensgruppen zu vermarkten.

Das Hauptmotiv von digitalem Marketing besteht darin Kunden zu gewinnen und sie durch den Einsatz digitaler Medien in die Lage zu versetzen, mit dem Unternehmen und der Marke zu interagieren. Digitales Marketing ist im Gegensatz zu herkömmlichen Marketingtechniken gezielter, synergetischer und messbarer.

Online Marketing wird auch als Internet Marketing und Web-Marketing bezeichnet oder einfach mit OLM abgekürzt.

WARUM IST ONLINE MARKETING SO WICHTIG?

Es hilft Unternehmen Millionen von Kunden in kurzer Zeit zu erreichen. Zum Beispiel würde eine gut optimierte Business-Website mit einer simplen Strategie Deinen Website-Traffic verbessern und dadurch den Umsatz unglaublich steigern und zu einem ROI (Return Of Investment) beitragen.

Ein weiteres Highlight ist die Kundenkommunikation bei komplexer Kundenbeziehung auf einer Vielzahl von Plattformen.

Vor allem ist digitales Marketing zeitgemäß, effizient und günstiger und wird schon bald teure traditionelle Marketing-Techniken mit begrenzten Fähigkeiten völlig ersetzen.

Das Ziel beider Marketing Methoden ist dasselbe: Werben und Besucher dazu zu bewegen Produkte, Informationen oder Dienstleistungen (käuflich) zu erwerben und dadurch Umsätze und Gewinne zu steigern.

Hier einige Unterschiede im Überblick:

UNTERSCHIEDE ZWISCHEN TRADITIONELLEM MARKETING UND ONLINE MARKETING

TRADITIONELLES MARKETING

 

 

 Hohe Reichweite & starker Branding-Effekt, da auch nicht internetaffine Zielgruppen erreicht werden

 Je nach Medium hohe Streuverluste

 Anzeigenplatzierung starr und unveränderlich

✘ Hohe Kosten

✘ Genaue Erfolgsmessungen nur sehr schwer zu realisieren

✘ Geringe Personalisierungsmöglichkeiten

✘ Kaum Dialog möglich

DIGITALES MARKETING

 

 

 ✔ Über 90% der Internetnutzer werden erreicht

  

✔ Durch Personalisierung der Werbemittel verhältnismäßig geringe Streuverluste

✔ Einsatzgebiet variabel

✔ Schon mit wenig Kosten möglich

✔ Genaues Tracking aller Aktivitäten möglich

✔ Personalisierte Kundenansprache

✔ Interaktive Kanäle

DIE WICHTIGSTEN VORTEILE DES

DIGITALEN MARKETINGS

✔ Online Marketing bietet Dir die Möglichkeit potenzielle Kunden in kürzester Zeit zu erreichen

✔ Sie ist Kosteneffektiv und spart Geld im Vergleich zu herkömmlichem Marketing

✔ Hohe Markenentwicklung und -beständigkeit

✔ Es ermöglicht Dir, deinen Mitbewerbern voraus zu sein

✔ Du kannst Deine Reputation systematisch aufbauen

✔ Du erreichst eine dauerhafte Präsenz deiner Marke und deines Unternehmens

✔ Deine Kunden und Interessenten kommunizieren mit Dir und Deinem Unternehmen auf einer ganz andere Ebene. Sie geben Dir die Möglichkeit feedback zu bekommen worauf Du sofort reagieren kannst

✔ Neue Kunden besuchen laufend deine Internetseite

✔ Du kannst deine Kunden bereits vor einem Gespräch von Deinen Produkten & Dienstleistungen überzeugen

✔ Online Marketing bietet messbare Ergebnisse in Echtzeit

✔ Virale Markenbildung durch Social Media

LÖSUNGEN DIE DIR HELFEN WERDEN

Deine Online Page, ob Webseite, Landingpage, Salespage, Imageseite oder Optin-Page, ist der Kern jeder Marketing Strategie. In der Regel sprechen wir von einer Homepage, also die Seite Deines Unternehmens.

Deine Homepage sollte bzw. muss über gewisse Eigenschaften verfügen:

​​

  • Sie sollte jede Verbindung zu Sozialen Netzwerke, Blogs, Bewertungsportale, etc. ermöglichen.

  • Sie sollte Tools und Dienste nutzen für ein umfangreiches Nutzererlebnis. Wir nutzen über 100 Apps für viele Gestaltungsmöglichkeiten und Funktionalität.

  • Sie sollte bzw. muss DSGVO konform sein.

  • Sichere Verbindung mit SSL Zertifikat.

  • Hinweise auf Cookies & Datenschutz.

  • Sie sollte Benutzerverhalten analysieren können.

  • Sie sollte Automatisationen wie Terminbuchungen, E-Mail Shout Outs u.ä. ermöglichen.

  • Sie sollte Kommunikationsmöglichkeiten anbieten wie Soziale Netzwerke, Skype, Chat Funktion u.ä.

Für beste Conversionsergebnisse ist eine bestimmte Struktur notwendig:

> Emotionaler Bereich - Problembehandlung, Wunschvorstellungen, Benefits

> Rationaler Bereich - Lösungsmöglichkeiten, sachliche Argumente, Beweise, Referenzen

> Ganz wichtig! Eine "call to action" (CTA) Aufforderung. Teile deinen Besuchern was sie tun sollen.

> Verknappung - Gib dem Besucher einen Grund JETZT die CTA auszuführen.

SEO - SEA - SEM

SEO (Search Engine Optimization) beinhalten Aktivitäten zur Optimierung von Webseite(n) um sie suchmaschinenfreundlich zu machen und dadurch eine bessere Position in den Suchergebnissen zu erreichen.

 

SEO Optimierungen erfolgen durch bestimmte Einflussfaktoren wie passende Titel, Suchwörter in Texten, Bildbeschreibungen, Metabeschreibungen, Website-Geschwindigkeit, Links und Backlinks, etc.

SEO ist Arbeits- und Zeitintensiv. Doch am Ende bietet SEO KOSTENLOSEN Besucherstrom auf Deine Website.

Weltweit gibt es täglich etwa 5,6 Milliarden Suchanfragen über Google. Das entspricht 65000 Suchanfragen in der Sekunde.

Mittlerweile werden Informationen, Produkte und Dienstleistungen aller Art über Suchmaschinen gesucht und gefunden. Jedes Unternehmen sollte über Suchmaschinen wie Google und Bing auffindbar sein!

Weitere Suchmaschinen Gebiete sind

  • SEA (Search Engine Advertising) und

  • SEM (Search Engine Marketing) womit wir uns befassen.

Social Media Marketing umfasst Profile Deiner Marke und Deines Unternehmens auf sozialen Netzwerken.

Diese bieten zahlreiche Möglichkeiten mit bestehenden oder potenziellen Kunden in Verbindung zu treten bzw. zu bleiben, Produkte vorzustellen sowie Dienstleistungen und Kompetenzen zu zeigen.

Sie sind einer der stärksten Instrumente im Online Marketing und bieten außer Kommunikation auch Schnittstellen zu Shops, E-Commerce und Werbeanzeigen mit extrem guter Zielgruppen Targetierung um Streuverlust zu vermeiden.

Analysen bieten exakte Daten über das Nutzerverhalten Deiner Besucher, sodass Du die Performance Deiner Werbung optimieren kannst.

Remarketing ist eine Technik, die Dir erlaubt Besucher, die Deine Anzeige oder Seite besucht haben aber keine CTA ausgeführt haben, wieder „einzufangen“. Somit geht kein Besucher verloren.

Fast jeder ist in irgendeinem Netzwerk zu finden. Wer die sozialen Netzwerke nicht für sich und sein Unternehmen nutzt, wird seine potenziellen Kunden nie erreichen und – was noch schlimmer ist – sie an den Mitbewerb überlassen.

Wir nutzen Soziale Netzwerke wie

  • Facebook

  • Facebook Messenger

  • LinkedIn

  • WhatsApp

  • Instagram und

  • YouTube

Social Media Marketing

E-Mail Marketing

Die wohl erfolgreichste Strategie eine Zielgruppe zu eine Handlung zu überzeugen.

E-Mail Marketing ist die günstigste und effizienteste Methode Informationen und Links zu Ihrer E-Mail Liste zu senden.

E-Mail Sequenzen können automatisiert an Gäste, Kunden und Interessenten abgeschickt werden. Dazu verwenden wir Autoresponder Tools wie

  • Klick-Tipp

  • Mailchimp

  • Activecampaign u.a.


Das wichtigste Instrument für Funnel, Content, Traffic & Conversion

Content Marketing

Content Marketing ist eine Technik im Online Marketing womit die Zielgruppe mit Informationen, Beratung und Unterhaltung erreicht wird.

Sie ist sehr wichtig um Kunden zu gewinnen und an das Unternehmen zu binden. Content Marketing schafft Vertrauen für zukünftige Käufe und Vertragsabschlüsse.

Am besten lässt sich Content Marketing durch dieses Zitat von R. Rose erklären:

„Traditionelles Marketing besteht darin, der Welt zu sagen, dass du ein Rockstar bist.
Beim Content-Marketing geht es darum, es der Welt zu zeigen.“

E-Commerce

E-Commerce und Online Shops sind Handelsplattformen die es Besuchern ermöglichen Waren und Dienstleistungen zu kaufen. Shoppen im Internet ist mittlerweile sehr verbreitet.

 

Warengeschäfte auf der Straße sind gut bedient, wenn das selbe Geschäft auch Digital zu finden wäre. Sie steigert die Möglichkeit zu mehr Verkäufen.

 

Folgende Plattformen für  E-Commerce werden wir:

 

Shopify

Word-Press und

 

Woo-Commerce

Das Online Marketing und die Kommunikationsstrategien haben sich zwischen Marken und Konsumenten in den vergangenen Jahren grundlegend verändert.

Eine funktionelle und vernetzte Webseite, Social Media Kanäle, Content Management, Web-Shop und E-Mail Marketing gehören zwingend zum Marketingmix und sind maßgebliche Instrumente bei der Ansprache neuer Kunden und dienen zur Stärkung der bestehenden Kundenbeziehungen.

Detaillierte Erfolgsmessungen der Marketingaktivitäten dürfen zur Kosteneffizienz bei der Strategie nicht fehlen.

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Peter Sykora

HOGATInnovations

Digital Performance Marketing

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